FOCUS

Geldfit heeft onwijs veel waardevolle inhoud voor content en linkt aan een sterk netwerk van hulpverlening. Maar de vertaling naar TikTok en YouTube Shorts had een andere aanpak nodig en die expertise was nog niet in huis. Inhoudelijk stonden er best wat sterke video’s online, maar het werd duidelijk dat voor deze kanalen wat anders nodig was. Daarbij moest bepaald worden welke onderwerpen en welke doelgroepen de focus zouden worden per kanaal. Het doel was om dit uiteindelijk in een structurele aanpak te verwerken, maar er was (gelukkig) wel ruimte om pilots te draaien.

SWEET SPOT

En dat was maar goed ook. We wisten dat jongeren bereiken met onze boodschap lastig zou worden. Maar doordat we diverse onderwerpen in verschillende vormen hebben gepost, kregen we al snel beter inzicht. Dat neemt overigens niet weg dat er soms heel andere resultaten behaald werden dan bij aanvang soms werd gedacht. Als voorbeeld: een video over wat je moet regelen als je 18 wordt scoorde organisch onwijs hoog, terwijl een andere video over het voorkomen van geldstress - wat wij een heel belangrijke boodschap vinden - veel slechter scoorde dan verwacht. Nou ja, dan we hoopten. Want, we wisten natuurlijk dat wat wij graag willen vertellen, niet per se iets is dat de doelgroep ook wil ontvangen. Door alle inzichten lukte het ons om steeds beter die sweet spot tussen onze boodschap en wat de doelgroep wil horen te raken.

Diensten ingezet

• Kanaal- en campagnestrategie

• Concepting en creatie

• Campagnemanagement

• Contentmanagement

• Advertising